当一个“奶爸”团队为儿童做防晒｜探访新质生产力先锋系列

发布时间：2025-11-02 18:53:09 来源：张惶失措网 作者：探索

进入羲和实验室前需要先穿个鞋套。奶爸这个位于广州市黄埔区的团队童做探访实验室，占地超两千平米，为儿投资超亿元，防晒锋系是新质全国唯一一家少儿功效护肤专研实验室，也是生产品牌海龟爸爸于2023年正式投入使用的自研实验室。

整个实验室窗明几净，力先列进门后可以看到展览台上摆放着海龟爸爸爆款产品“小雪山”样式。奶爸信息墙展示了海龟爸爸自2019年成立以来的团队童做探访科研之路和各色产品。在核心实验区，为儿身着全白实验服的防晒锋系科研人员穿梭于众多仪器之间，专注地操作试管。新质还有多个“神秘”空间暂未开放，生产只能透过玻璃窗看到其中陈设的力先列高精密仪器。

从这里，奶爸海龟爸爸品牌创始人许余江胜，在中国儿童防晒领域还未成规模的2019年，离开华为，带着一群有海外背景的“奶爸”开始创业。他抱着对户外经济终将爆发的信心，看准儿童防晒作为亲子游典型场景的需求潜力。

近几年，儿童防晒类护肤品市场高速增长，成为行业新蓝海。据欧睿国际统计，2014-2020年，中国儿童护肤产品市场规模从136.4亿元扩张至291.91亿元，呈持续扩张趋势。随着家长对孩子防晒意识的提升和户外场景的增多，儿童防晒已经不再是小众需求，而逐渐成为刚需，各路品牌纷纷涌入。许余江胜告诉南方周末，2019年国内专注做儿童防晒的品牌还不超过5个。

在原竞争格局中，像安热沙等国际大牌占据头部优势，国产品牌夹缝求生。近些年海龟爸爸、薇诺娜宝贝、红色小象等后起之秀出现，迅速抢夺市场。其中，海龟爸爸态势最迅猛，创业第四年年营收就达10亿元，2023年成为该品类亚洲销量第一，也是唯一获得LV旗下基金投资的国货少儿护肤品牌。

海龟爸爸是如何伴随儿童防晒需求实现成长的呢？

基础研究就是突破口

南方周末：当初为何会选择儿童防晒品类开始创业？

许余江胜：主要有三个原因。首先，儿童防晒是儿童护肤领域中的“制高点”。它是儿童护肤品众多产品中唯一需要特殊化妆品注册证的品类，具备较高的准入门槛，这对初创企业反而是个机会。市场当时还很小，品牌集中度低，竞争环境相对温和，这为我们提供了宝贵的“窗口期”和成长空间。

其次，这个高门槛能够倒逼我们团队的能力成长。儿童防晒的研发、配方安全性和产品功效要求远高于常规品类。选择做“难的事”，让我们从一开始就在研发、品牌和团队协作方面打下了坚实的基础。

从消费者的角度，如果我们能把儿童防晒这种专业、难做的产品做得足够好，消费者会更信任我们，也更容易接受我们未来的其他产品。这种信任积累为我们后续的品类扩展打下了基础。

南方周末：选择一个高门槛赛道的信心来自哪里？

许余江胜：信心来自

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